À partir de novembre, la Société suisse de radiodiffusion et télévision (SSR) alignera ses pratiques sur celles déjà appliquées par plusieurs chaînes privées en Suisse. Concrètement, il ne sera plus possible d’avancer ou de sauter les publicités lors du visionnage de programmes en replay sur ses chaînes.
Un modèle déjà utilisé par les chaînes privées
La SSR a confirmé jeudi que cette mesure s’inscrit dans un contexte où la consommation de télévision différée est en forte progression. Selon ses données, environ 30 à 40% des contenus sont actuellement visionnés en décalé. Cette évolution aurait pour conséquence de réduire les revenus issus de la publicité traditionnelle diffusée en direct.
Publicités intégrées et personnalisées
Le dispositif repose sur un système déjà opérationnel ailleurs, qui place les annonces publicitaires de façon ciblée. Elles apparaîtront au lancement des programmes, durant les pauses ou encore lors d’une avance rapide, en s’adaptant aux modes de consommation les plus courants. Cette démarche est menée conjointement avec l’Association des télévisions privées suisses.
Quel impact pour les téléspectateurs ?
Les opérateurs techniques, dont Swisscom, Salt et Sunrise, auront la charge de garantir la mise en œuvre de cette nouvelle règle. Ces distributeurs proposent déjà une option payante permettant de supprimer les interruptions publicitaires en replay. Les clients qui y sont abonnés ne constateront donc aucune modification.
Un changement limité pour les utilisateurs sans option
En revanche, pour les téléspectateurs qui n’ont pas activé cette formule payante, les programmes de la SSR suivront désormais le même modèle que ceux des chaînes privées : les publicités seront diffusées obligatoirement lors du visionnage en différé.